在新零售的浪潮中，“人貨場”重構成為行業熱議的焦點。許多企業過度關注流量和場景，卻忽視了產品的本質。近期，摩天農創始人謝舜堯在接受專訪時強調，對于禽蛋等生鮮品類，優質產品才是新零售真正的利器。他指出，在“人貨場”框架下，產品（貨）是連接消費者（人）和消費場景（場）的核心紐帶，尤其在新零售環境中，產品品質直接決定用戶忠誠度和復購率。

謝舜堯以摩天農的禽蛋業務為例，分享了實踐心得。他認為，禽蛋作為日常高頻消費品，消費者最關心的是安全、新鮮和營養。摩天農通過建立全鏈條品控體系，從雞苗選育、養殖環境到冷鏈運輸，確保雞蛋無抗生素、激素殘留，并采用可追溯系統，讓消費者掃碼即可查看產品源頭。這種對品質的極致追求，不僅增強了用戶信任，還幫助品牌在電商平臺和社區團購等新零售渠道中脫穎而出。

在“人”的維度，謝舜堯提到，新零售時代消費者更注重健康和個性化需求。摩天農通過數據洞察，推出功能性雞蛋（如富含Omega-3的雞蛋），滿足不同人群需求；同時，利用社交媒體和KOL合作，教育消費者識別優質禽蛋，構建品牌社群。在“場”的方面，摩天農整合線上線下，除了入駐生鮮電商，還開設體驗店，讓消費者近距離了解產品故事，強化場景互動。

謝舜堯總結道，新零售不是簡單的渠道轉移，而是以產品為基石的價值重塑。禽蛋行業看似傳統，但通過聚焦優質產品，能有效撬動“人貨場”的協同效應。未來，摩天農將繼續深耕供應鏈，以創新驅動品質升級，助力新零售從“流量紅利”轉向“產品紅利”。企業若能堅守產品初心，便能在激烈競爭中立于不敗之地。